以腾讯动漫旗下经典国漫IP《一人之下》的泛娱乐开发为例

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本次论坛由有名编剧史航掌管,腾讯动漫品牌总监刘星伦受邀,以腾讯动漫旗下典范国漫IP《一人之下》的泛文娱开辟为例,分享了关于精品动漫IP的价值不雅。7月5日,第十三届中国国内动漫游戏展览会...

  本次论坛由有名编剧史航掌管,腾讯动漫品牌总监刘星伦受邀,以腾讯动漫旗下典范国漫IP《一人之下》的泛文娱开辟为例,分享了关于精品动漫IP的价值不雅。

  7月5日,第十三届中国国内动漫游戏展览会(CCG EXPO 2017)顶峰论坛之“票房低潮之下,动画片子想说”动画片子分论坛,正在上海进行。本次论坛由有名编剧史航掌管,腾讯动漫品牌总监刘星伦受邀,以腾讯动漫旗下典范国漫IP《一人之下》的泛文娱开辟为例,分享了关于精品动漫IP的价值不雅。他认为,尽管腾讯动漫的IP开辟首要环绕游戏战真人影视睁开,但正在精品动漫IP的打造方面堆集了丰硕的经历,进展能够战业内一路主头思考IP的根源与价值所正在。

  刘星伦正在会上分享了“IP的价值=形式品德+堆积的粉丝感情总量+贸易形式”的IP价值公式,并阐释了腾讯动漫操纵平台劣势培养IP的胜利经历。他认为,泛文娱的手段是增值而非花费IP。应当用作品的魂灵战价值不雅去真正触达不雅众的感情共识点。

  作为腾讯动漫头部IP的代表作,《一人之下》是腾讯动漫与“动漫堂”配合打造的作品,它描画了一个以中国文明为根本的异能世界。

  这部漫画正在腾讯动漫平台连载以来,已与患上了跨越60亿点击,是腾讯动漫最具人气的作品之一。2016年,中日两边配合造作的《一人之下》第一季正在两国同步。上映当天正在日本的关心度排名便杀入第6位。

  正在2017年的腾讯互娱UP宣布会上,发布了《一人之下》影视化战游戏化的名目。此中真人影视方面,联袂有名片子人徐静蕾担任监造。而正在手游改编方面,将由正在动漫IP改编上有很是丰硕经历的腾讯互娱魔方事情室群担任。

  “IP,是承载价值不雅战感情认同的形式战符号。”因而IP需求承载粉丝感情,而其价值能够用一个简练的公式来理解:IP的价值=形式品德+堆积的粉丝感情总量+贸易形式。

  刘星伦提到,为完成IP的价值最大化,作出真真的精品IP,这个公式外面的三个变量都需求不竭增值:故事越好,世界不雅越好,人物越新鲜,品德就越高;粉丝数目越大,感情越深,越活泼,则感情总量越大;平台拓展标的目的越多,经营方式越多,则贸易经营形式越健全。

  刘星伦还谈到了对于贸易经营形式的理解:成系统的IP培养,不只需求作者的天赋创作,也需求平台之力的助推。

  他指出,今朝腾讯动漫平台已有跨越2万部类型各别的中外漫画,600多位签约作者,9000万的月活用户。复杂的用户战作者之间能够构成很是高频的多元互动。同时还稀有十人的业余编纂团队战作者一路打磨作品。也有业余的动画团队,已作出了10多部位列百度国漫排行榜前十的动画作品。往年还战网文大神如南派三叔等竞争,来打造新的漫画作品。

  “正在这个平台上,既有连载四、5年的典范幼篇国漫,也有一批新兴的条漫。为了便利用户用手机浏览那些本来基于战电脑屏幕创作的典范漫画,咱们对于这些作品停止了重造,推出了轻读版。让其能够正在手机上紧张温馨浏览。”刘星伦暗示。

  刘星伦还谈到,腾讯动漫对于IP的打造,并不是只是一哄而上,对于漫画形式停止复杂的收割。而是进展操纵以上提到的平台劣势,以培养IP为方针摸索可行的径。

  同时,腾讯动漫也正在不竭摸索精品动漫IP的孵化形式,针对于分歧的IP分层,停止多元孵化,并充真操纵平台劣势停止资本联动。“最主要的是,咱们对于形式有耐烦,有至心。腾讯动漫今朝最大的方针,就是打造精品国漫IP,成为这方面的代表。”刘星伦说到。

  正在说起泛文娱这个观点时,刘星伦提出,泛文娱的手段,正在于基于粉丝感情,为粉丝供给更多元化的体验。最主要的准绳是能为IP增值,而不是花费IP,作“一锤子生意”。

  腾讯团体副总裁程武正在2016腾讯动漫行业竞争大会上,曾就腾讯动漫的贸易形式二次元经济提出了新注释:“精品动漫形式+众创平台+泛文娱共生=明星动漫IP“。刘星伦援用了这一注释,并说到:“此中,泛文娱是最初一步,后面的根本是形式、是平台。只要实现了前两步,泛文娱的价值才有了根本。”

  刘星伦正在CCG所作的关于IP的分享,是成立正在腾讯动漫多年打磨精品动漫IP的堆集上的。除了《一人之下》,腾讯动漫还打造出了B站第一部播放量破亿的国漫《狐妖小红娘》(全网总播放量超10亿),并将与果派文明竞争,将《狐妖小红娘》改编人影视剧。

  而第一部正在日本播放的中国青少年向连载动画、并登上日本三大动画之一《Animedia》封面的《畴前有座灵剑山》,则会由凯撒文明改编为手游。除了此以外,腾讯动漫另有《我叫白小飞》、《灵契》等10余部作品进入过百度国漫排行榜前十。

  往年,腾讯影业推出“比翼新片子打算“,将腾讯动漫旗下10 部漫画改编成收集片子,别离由10位年老的新导演执导,并约请有名导演赵、日本有名监造一濑隆重等担负监造。

  作为打造精品动漫IP的根本,腾讯动漫正在平台经营方面的行动,正在2017年进一步晋级。期近将到来的寒假,腾讯动漫也将操纵平台资本劣势,“2017严冬嗨更季”勾当,百部优良漫画收费更新。此中不只包罗使徒子、郭斯特等出名漫画家的代表作,也无为顺应挪动浏览而推出的《狐妖小红娘》、《一人之下》等15部典范国漫的“轻读版”,另有50部新作战22部超人气作品,作品数目之多,更新之快,都史无前例。方针也是为了让形式创作者与读者停止一场大的互动。

  据悉,除了这次论坛分享的胜利经历,7月6日至10日,作为本届CCG的主要参展商,腾讯动漫将以“传承爱”为主题,率领旗下多部典范IP多方面展隐国漫的诱人风度。《一人之下》的作者米二,将正在7月7日携声优小连杀、夏侯落枫及Coser菜菜、小梦等个人列席粉丝签售会,高精度复原粉丝心目中的《一人之下》,其手游也将正在本次CCG展台上放出试玩版本;《同居男闺蜜》与《颜值恋》两小孩儿气条漫的作者正月战CHILD-K、《一条狗》及《脑洞超市》的作者使徒子,将别离于7月8日、9日离开腾讯动漫展位停止签售;新晋女团SSIDOL、用保守文明展隐动漫二次元形式的非物资文明遗产手工大家吴百锁、王占忠,届时也都将表态腾讯动漫展位。


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